• 肖像是艺术性地再现自然人的外貌形象，主要表现为照片，绘画作品等，必须能清晰、完整地反映出特定公民的姿态、容貌表情等主要特征。

• 与鳄鱼、花花公子齐名的意大利"老人头"，以达·芬奇创作巅峰时期的自画像为蓝本，赫然将艺术大师的头像纳入商标，成为20世纪80年代以来的热销洋货代表。寥寥数笔，将散发长须、眼神深邃、坚强不屈的老人形象展现在眼前，既符合商品定位，又制造了名人效应，成为鞋业标杆。

人物肖像比较亲切和蔼、真挚诚恳，亲切感的体现，最直接的效果就是拉进了跟消费者的距离，距离近了自然就会较容易在主观上和情感上被接受。同时，肖像表情蕴藏着企业文化。选择商品同时也是选择了它所宣扬的人生观与价值观，以及一种人生态度。

2、有辨识度

使用创始人或有一定影响力的人物头像作为商标，是一种诚恳摊牌举措，因为一旦出现商品或服务质量问题，那么深入脑海的创始人的脸必被抹黑。这样一来，企业主观上主动意识上就警惕自己不可以做错、不可以出现问题，否则最直接影响的就是商标头像的人，也直接影响企业信誉。